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www.weedoorsbanging.com2018年12月04日来源:字体:
     近两年来,“知识付费”在手机移动端盛行,商业、财经、理财、经济学等网络课程一推出就深受男性消费者的欢迎,男性消费者也一直是这个消费群体的主角。近日,记者在采访中获悉,女性的消费热度已超过男性,成为“知识付费”的主力,其中亲子教育成为女性选择的主要内容。
一人消费全家学习
     市民徐女士是塘下一家美术培训班的负责人,平时开车上下班时,她都会让车载音响连接手机,开始播放音频课。这是她在手机上购买的知识付费课程。“我在2年前接触到‘知识付费’的APP,感觉还不错,就购买了一些课程听听。”徐女士说,她有2个孩子,希望通过网上学习增加一些育儿知识。
     据徐女士介绍,网上付费课程种类五花八门,有国学课、社交课,也有心理学课等,看到感兴趣的,就可以买来听听。和刚开始购买知识付费课程不同的是,现在徐女士的很多花费都是为了两个孩子。
徐女士的大儿子今年12岁,女儿5岁。她儿子主要听音频历史故事、国学课,还看视频学编程,收费150元/小时。她女儿年龄还小,学不了深层次的内容,徐女士给她买了音律启蒙课和绘画课,让她自己听着学。徐女士觉得,给两个小朋友购买的课目前使用效果还不错。
女性热情超越男性
     记者在采访中了解到,现如今,在我市参与“知识付费”学习的群体中,像徐女士这样为“知识付费”的女性已经变得越来越多。根据“知识付费”平台千聊过去一年的数据,每10个“知识付费”订单中,有7个是女性用户,在女性消费者群体中,已婚女性的比例是84%,30岁以上女性的比例是70%。在“为知识付费”这件事情上,女性的热情似乎正在超越男性。
     如果给整个“知识付费”市场的内容按照性别倾向进行划分,可以看出在“知识付费”的前两年,男性倾向的商业、财经、经济、职场等内容占据了主导,而且价格相比较高,生活技能或者情感类的内容则比较少。“男性知识付费价格高,而且还有较高的交付预期。”收听付费节目多年的塘下某汽配企业副总郑先生说,以吴晓波的课程为例,部分男性消费者希望通过购买吴晓波的课程,能够实现升职加薪,成为人生的赢家。
如果说男性消费者花钱购买知识付费课程是为了解决人生焦虑的话,那么这样的问题在女性消费者群体中并没有那么明显。
     家住东都花园的夏雪是外贸公司的一名职员,工作朝九晚五,她有开户送体验金的时间可以用来学习。“我曾经在北京生活过一段时间,接触到很多新鲜的事物,现在回到瑞安工作后,一直主动参加学习,有摄影课、书法课、美食美妆等,开始时先用免费的内容,后来逐渐开始付费,算下来总共花费在千元以上。”夏雪说,她下班后还要继续学习,并没有感觉到焦虑或者疲惫,反而很享受每天学到新知识带来的乐趣。
     据业内人士介绍,相比男性偏商业、财经、职场等方面的需要,女性市场的主流内容主要是生活、亲子、教育、养生等内容,价格往往比较低,也不会让付费的用户产生过高的期望。蜻蜓FM的客服人员接受记者电话采访时表示,家庭方面的付费学习已经成为年轻女性用户网上学习的主流,职场、生活、亲子、健康等版块的内容则成为女性消费内容的核心产品。记者在采访中也注意到,在接受记者采访的女性用户中,有七成女性用户购买了职场、生活、亲子、健康等方面的内容。
亲子教育成为主要内容
     除了男性、女性不同内容的直接对比,还有一个因素也是“知识付费”在女性市场中崛起的原因——亲子教育。
据介绍,在徐女士近万元的“知识付费”中,花费在两个孩子身上的比例并不小。眼下,这两个孩子已经习惯了用电子设备学习,往往是他们自己先挑选感兴趣的内容,然后徐女士给他们筛选之后再付费购买。
   “很多妈妈可能不太舍得给自己花钱,但一旦发现有个课程对自己孩子的成长有帮助,她就会很愿意去花这笔钱。”徐女士说,这个过程就像给她们报课外兴趣班一样。
记者 林长凯/文 王鹏洲/图

(编辑:经济中心)

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